Le média planner est chargé d’élaborer un plan média pour l’organisation d’une campagne publicitaire. Il joue le rôle de spécialiste de publicité dans le domaine et doit maitriser le choix des supports publicitaires selon le message à faire passer ainsi que la cible à atteindre. Le Média Planner travaille avec les médias tels que le affichages, la télévision, la radio, la presse ou encre le Web.
Le but de ses actions est d’optimiser l’image du produit ainsi que celle de l’entreprise pour laquelle il travaille. Il travaille en étroite collaboration avec les agences publicitaires (qui mettent en vente des espaces publicitaires) et les clients annonceurs.
Missions principales
- Élaboration du plan média, et sélection des meilleures stratégies à mettre en place pour atteindre la cible et faire passer le message de la meilleure façon ;
- Organisation des campagnes publicitaires ainsi que leurs passages dans les différents médias ;
- Analyse de l’impact qualitatif et quantitatif de toutes les campagnes publicitaires ;
- Veille sur l’efficacité des campagnes publicitaires ainsi que sur le budget et le coût avec des outils de statistiques et des études de marché ;
- Évaluation de la rentabilité des campagnes publicitaires.
Compétences
- Bonne connaissance du fonctionnement des différents médias ;
- Suivi des nouvelles tendances dans le secteur (référencement, supports tablettes ou mobiles, liens sponsorisés…)
- Maitrise des outils de diffusion adaptés à chaque cible ;
- Sens de la négociation commerciale ;
- Goût et analyse des chiffres ;
- Bonne connaissance sur l’actualité médiatique.
Qualités personnelles
- Stratège et polyvalent
- Intuitif et innovant
- Entreprenant
- Dynamique
- Rigoureux et convaincant
Salaire
Un Media planner peut toucher entre 14 000 et 20 000 dhs net selon qu’il est plus ou moins expérimenté.