Le chef de groupe marketing est chargé de la stratégie marketing d’un groupe de produits, et de sa mise en œuvre. Son rôle est d’anticiper et comprendre les évolutions du marché, pour ensuite positionner efficacement l’entreprise au sein de laquelle il travaille. Lors d’opérations promotionnelles auprès des distributeurs, c’est lui qui représente les produits de l’entreprise.
Il évalue de manière régulière les performances des équipes commerciales, aussi bien individuelles que collectives. Sa mission est de former, d’animer, de conseiller et d’encadrer ces équipes. Ce métier se tourne davantage vers un aspect stratégique plutôt qu’opérationnel, bien qu’il se charge aussi de la gestion opérationnelle des présentations de produits ou des salons professionnels. Le chef de groupe marketing tient un rôle central au sein de l’entreprise, puisqu’il prend les grandes décisions concernant la vie des produits.
Il est possible de travailler dans de nombreux secteurs en tant que chef de groupe marketing : grande distribution, informatique, pharmacie ou encore aéronautique, entre autres.
Missions principales
Le chef de groupe marketing est rattaché au directeur marketing. Il a pour mission de superviser les diverses actions marketing d’une entreprise, et de s’assurer de leur bon déroulement. Il doit savoir analyser son marché et s’y adapter, en définissant des stratégies claires et efficaces. Ses missions sont en relation avec les départements de communication, le service fabrication et achat, et le département commercial. Voici quelques-unes des missions principales du chef de groupe marketing :
- Définir la stratégie marketing d’un groupe de produits.
- Analyser les besoins des consommateurs et s’adapter à leurs attentes.
- Réaliser une étude de la concurrence et améliorer le positionnement de l’entreprise.
- Définir le mix marketing (produit, prix, promotion, distribution).
- Gestion du suivi opérationnel et de sa mise en œuvre.
Compétences
Il existe différentes formations pour accéder au poste de chef de groupe marketing, notamment au sein des écoles de commerce. Il faudra généralement attendre de valider cinq années d’expérience avant d’accéder à ce poste de cadre. Le chef de groupe marketing est un leader qui doit savoir convaincre et négocier, mais aussi gérer la réalisation des budgets avec la direction financière. Voici quelques compétences pour ce métier :
- Veille technologique et économique concernant les tendances du marché.
- Savoir anticiper les éventuelles évolutions du marché.
- Capacité à réaliser un budget.
- Aptitudes managériales.
- Capacités organisationnelles.
- Savoir négocier et convaincre efficacement.
Qualités personnelles
Le chef de groupe marketing doit posséder quelques qualités humaines indispensables pour mener à bien ses missions. Il doit être réactif, et s’adapter facilement à de nouvelles situations face aux évolutions constantes du marché. La créativité est également essentielle, puisqu’il doit sans cesse trouver de nouvelles idées concernant la promotion des produits et leur packaging. Voici les principales qualités dont un chef de groupe marketing doit faire preuve :
- Créativité et imagination.
- Esprit d’équipe.
- Capacités d’analyse et de persuasion.
- Réactivité et adaptation.
Salaire
Un chef de groupe marketing débutant touchera autour de 8000 dhs mensuels, selon les entreprises et leur taille. Avec de l’expérience, son salaire pourrait se situer entre 15 000 dhs et 25 000 dhs mensuels.